金种子年份酒系列和柔和系列价格均上调

来源: 北京商报2021-03-02 09:23:53
  

3月1日,北京商报记者从市场获悉,即日起,阜阳金种子酒业销售有限公司针对金种子年份酒系列和柔和系列进行价格调整,在现有产品开票价基础上上调8%-10%。随后,北京商报记者向金种子酒集团工作人员确认了该消息。

北京商报记者在金种子酒官方旗舰店看到,金种子酒年份酒定位中高端价格带,金种子6售价158元/瓶、398元/瓶,金种子徽蕴20售价1280元/瓶,金种子馫9、馫15和馫20分别售价338元/瓶、458元/瓶和628元/瓶;金种子酒柔和系列定位低端价格带,产品单瓶定价基本在100元以下。

在中国消费品营销专家肖竹青看来,金种子酒在安徽市场份额占据较少,产品均价较低,且经营一直处于疲态,因此,金种子酒为了捋顺产品结构、提高产品利润,通过涨价来加大市场投入。

值得关注的是,金种子忙于提升产品结构,不断进行多元化发展,但业绩却并未因此而提升。根据金种子酒发布的2020年业绩预告显示,公司预计盈利约为6500万元到8500万元,同比实现由亏转盈。不过,业绩盈利并非来源于主营的白酒业务,而是“阜阳市颍州区人民政府整体征收颍州区文峰街道办事处安徽金种子酒业股份有限公司所属宗地获得补偿产生收益”,扣除非经常性损益事项后,公司业绩预计净利润约为-1.17亿元到-0.97亿元。可见,目前金种子酒的主营白酒业务仍处于亏损状态中。

事实上,金种子酒近年业绩处于低迷状态。根据金种子酒财报显示,2017年-2019年,金种子酒扣非净利润分别为-250万元、1764万元和-2.28亿元。同时,自2013年起,金种子酒扣非净利润逐渐下滑。

对此,白酒营销专家蔡学飞表示,由于金种子酒不断通过产品结构升级拉升品牌形象,低端产品持续萎缩。而持续高端化,需要通过涨价来实现,叠加主营白酒业务长期疲软,市场反应一般,而原有优势的低端价格带产品萎缩,导致涨价策略失灵。因此,金种子酒需在现有价格带完成高端化升级,并稳固省内市场份额,避免盲目产品结构升级和对外扩张。

责任编辑:sdnew003
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