从景区观光到城市体验 城市漫步催生消费新风尚

8月17日至20日，省文化和旅游厅、省旅游推广中心在济南、淄博、日照、青岛推出4场“跟我一起Citywalk”主题直播活动，总曝光量4280万。规划路线中除了景区与博物馆外，还有如宽厚里、唐库文创园、八大局、团岛农贸市场、刘芳海鲜加工等地点。“这些路线不仅能让大家感受欣赏到城市的人文和风景，也通过串联特色美食和文创店铺等消费场所，以多元化视角打开对城市的深度解读。”这次直播活动的策划人之一、好客山东官方小编陈佳敏说。

当下，Citywalk(城市漫步)作为一种沉浸式、体验式、慢节奏的新型出游方式，逐渐在年轻群体中形成潮流，“用脚步丈量一座城”成为新趋势。大众点评数据显示，近一个月，山东地区“City- walk”关键词搜索量同比增幅超70倍，笔记攻略数增幅超34倍，相关评价数增幅超30倍。都是哪些人在Citywalk?其与传统的散步遛弯儿、打卡探店有何区别?又能给一座城市的发展带来哪些机遇?记者采访了城市漫步者和相关从业者。

山东手造展示体验中心、五龙潭、长春里基督教堂、经三路、胶济铁路博物馆……8月，在济南工作生活的小周体验了一场Citywalk之旅。“我喜欢这种在城市里探索的感觉，偶然发现路边有自己喜欢的店铺或者街巷，都会很惊喜。”

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“里院是西方建筑和中国传统四合院式民居相结合的模式，一层是商铺，楼上和里间院落用于居住。当时的居住环境十分拥挤，反映了德占时期外来文化入侵导致的人口激增问题。”8月12日，青岛Citywalk活动组织者小福带领25名参与者漫步馆陶路、上海路和武定路，倾听青岛老城的故事与繁华。

小福和朋友陈陈共同创立的“漫游星球”活动品牌在Citywalk的组织策划上立足青年社交和城市文化的输出，在线路设计上会偏重于对历史文化街区的探索。在小福看来，Citywalk和闲逛“压马路”有本质区别。“青岛年轻人和外来人口较多，很多人社交圈有限，对青岛的城市文化理解也不够。”小福表示，“参与者可以通过Citywalk认识不同行业的人，加深对城市的文化认同感。”

城市漫步者，除了渴望深度融入所定居城市的年轻人，还有希望与城市展开“深度对话”的旅行者。近日，外地游客梁丽在烟台的旅程以Citywalk的形式画上了句号。沿着朝阳街，梁丽于中西合璧的建筑中感受开埠文化，在钟书阁和理想书店点一杯咖啡徜徉书海，辗转于特色摊位寻购小物件儿。“书店有书签、徽章等各类文创，我买到了想要的冰箱贴和明信片，还在小摊儿买了书法扇子和复古饰品。这条摩登小街真是可逛可拍又可买。”

Citywalk的兴起满足了当下旅行消费小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地的新趋势。具有城市特色的“潮流地标”“复古街巷”“集市街区”等在成为城市漫步者深度微旅行场景的同时，也为扩展消费空间提供了新思路。

“近期，园区松弛惬意的氛围和各种新颖猎奇的创意新业态吸引了很多年轻人来Citywalk。”淄博唐库文创园企划部负责人秦蓓介绍，“杂货铺，饰品、工艺品手作店铺，精酿酒馆，鲜花、饮品店铺等等，都是漫步者们短暂驻留消费的个性化场所。”

Citywalk还衍生出了一类特殊产品——盖章集戳。记者在社交平台上看到不少Citywalk“盖章版”路线帖，济南七十二名泉章、青岛八大关建筑盖章、泰山特色印章、文创店自制印章……或免费或附带消费要求，每个章子都凸显了城市的建筑形象和文化特色。“亲手盖下富有城市文化烙印的印章，是我与这座城市深度连接最好的证明。”一位集章爱好者表示。

“Citywalk是经济社会发展的结果。随着交通和信息通信的发达、民众文化修养和认知水平的提高，人们完成了从‘景区观光者’到‘城市体验者’的转变。”山东意匠建筑设计有限公司设计总监刘奎分析，类似于Citywalk这种城市深度体验过去流行于国外，现在扩展到了更广阔的社会面，将长久存在并发展下去。

刘奎认为，抓住Citywalk带来的新机遇，应讲好城市故事来扩大影响力，所带来的流量会反哺整个旅游业，带动城市文娱休闲、餐饮、购物、住宿等行业的消费。

“想要讲好城市故事，就需要从‘千城一面’的发展困局中解放出来，找到城市独有的文化内核，做好对建筑细节、街巷场景等的物质遗产保护，以及对文化传播者、故事讲述者的非物质遗产保护。”刘奎表示，这样才能增加这座城市的温度和文化厚重感，让城市有趣、有料、有味儿，继而带来旅游消费的价值。

原标题：从景区观光到城市体验 城市漫步催生消费新风尚

值班主任：田艳敏

作者：唐晓宁

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